Objetivo da fabricante da Lycra é ensinar pequenos confeccionistas a usar da melhor forma o fio sintético, tirando proveito do conforto e da resistência
Dona da marca Lycra, a gigante norte-americana Invista decidiu intensificar no Brasil sua estratégia de expansão mundial, especialmente para a América Latina.
Depois de investir US$ 100 milhões em uma nova fábrica, a terceira de elastano na cidade de Paulínia (SP), a empresa agora coloca em marcha um grande programa de qualificação de confecções por todo o País. O objetivo é ensinar às pequenas e médias empresas a usar um dos fios sintéticos mais populares do mundo da melhor forma possível, garantindo maior conforto, mais resistência e qualidade a todas as peças.
"Queremos ajudar nosso clientes a tirar maior proveito da fibra e ter mais lucro com seus produtos", explica a gerente de marketing da marca Lycra, Glaucia Marchese.
Segundo a executiva, quando uma empresa é homologada para usar o fio ela passa a receber uma série de serviços e informações que vão ajudá-la não apenas a utilizar o produto como também trabalhar para que o cliente perceba as diferenças. "Estamos agora criando uma ferramenta on-line para ajudar esse pessoal de maneira remota, levando informação e inovação para que ele consiga atingir todo o potencial do produto e do marketing", diz Glaucia.
Atualmente, existem 28 empresas cadastradas como 100% Lycra, principalmente entre tecelagens, mas há várias confecções também, porém, a empresa não revela o número.
"Nosso objetivo é colocar todos os elos da cadeia em contato para que possam trabalhar e se qualificar cada vez mais", explica
Todo o empenho da Invista para ampliar sua presença tem um sentido, já que o consumo de fibras sintéticas no Brasil cresceu 31% desde o ano 2000, mas a produção nacional recuou 19,3%, sendo suprida pelo produto importado, que inundou o mercado local ampliando em quase 150% sua participação, segundo dados da Associação Brasileira de Produtos de Fibras Artificiais e Sintéticas (Abrafas). Isso sem falar que entre essas fibras produzidas sinteticamente, o náilon e o elastano são consideradas commodities, por isso a necessidade de se destacar pela força de uma marca.
Investimentos
Não é a toa que, nos últimos dois anos, o investimento global de marketing e comunicação para a marca Lycra chegou a mais de US$ 40 milhões. O Brasil foi a região mais beneficiada, com o maior aporte, os US$ 100 milhões na fábrica. Ao todo, em três anos, fora os países da Ásia, o Brasil foi o país que recebeu mais aportes em capacidade de produção. Segundo a Invista, o País é o mais importante na América Latina para os negócios.
Na área de marketing, a empresa agora intensifica sua atuação com a campanha Lycra Moves You, que já ajudou a elevar em 95% a lembrança da marca e 48% no reconhecimento espontâneo.
Uma das principais ações dessa campanha está relacionada à parceria com a com a Dafiti, tanto no espaço virtual da empresa como também na loja conceito que a gigante do varejo online inaugurou na Rua Oscar Freire, em São Paulo, no dia 12 de março. No "canto" dedicado à marca, os consumidores encontram uma seleção de peças entre lingeries, moda praia e artigos esportivos que utilizam Lycra na composição. "Queremos tornar o fio, um ingrediente invisível, em algo palpável", diz Glaucia. Além disso, a Lycra também pretende mostrar que pode ir além desses produtos tradicionais, avançando na moda em geral, como os jeans e até roupas infantis. "Vamos mostrar o conforto que a fibra confere aos diversos tecidos."
Veículo: DCI
