Foram 12 os vencedores, sem contar a categoria Campanha Promocional do Ano. O principal quesito ponderado na escolha deles é a inovação proporcionada ao mercado de consumo. “Porém, o produto tem de ser confiável, prático, benéfico ao consumidor, ter giro, ser rentável e a campanha precisa causar repercussão positiva na imagem do supermercado, da marca e do fabricante”, explicou o diretor de Atendimento da GfK Brasil, Marco Aurélio Cordeiro de Lima.

Para destacar a importância de inovar, o executivo apresentou dados do Índice Global de Inovação (pois é, há um índice reconhecido mundialmente e dedicado ao que há de novo no planeta). O indicador reflete tanto os resultados das empresas como a habilidade dos governos em encorajar e suportar inovações por meio da condução de políticas públicas. O índice, desenvolvido pelo Boston Consulting Group (BCG), uma empresa global de consultoria de gestão, tem um ranking que atualmente é composto por 110 países.

“O Brasil é o 72º colocado. Está atrás de países como Azerbaijão, Marrocos, Trinidad e Tobago e Chile, mas tenho quase certeza que se o índice excluísse dados governamentais avançaríamos muitas posições. E se fizéssemos o índice das empresas participantes e ganhadoras desse prêmio, estaríamos numa colocação muito melhor e em disputa com os melhores do ranking”, enfatizou.

O presidente da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), Sussumu Honda, é partidário dessa opinião. Para ele, só é possível conquistar mercado quando se alia gestão bem definida a inovações que atinjam o foco principal do negócio: o shopper. “Nós, supermercadistas, concedemos o troféu Lançamento do Ano aos produtos aprovados pelos consumidores por conta da inovação, conveniência e praticidade proporcionadas, atributos que os tornam essenciais para o sucesso da indústria e de nossas lojas.”