Estabelecimentos planejam fazer campanhas para atrair consumidores e elevar o faturamento em 8%. Pessimistas, entidades oficiais do setor acham que faturamento cairá



O Dia dos Pais, próxima grande data do varejo pernambucano, está dividindo opiniões dentro do setor. Enquanto as entidades oficiais como a Confederação dos Lojistas do Recife (CDL) e a Associação de Lojistas de Shopping de Pernambuco (Aloshop) esperam uma queda de pelo menos 6% nas vendas em relação ao mesmo período de 2014, uma vez que o Dia das Mães teve faturamento de - 6,5%, os lojistas se mantêm otimistas e estão investindo em sorteios e promoções especiais para garantir um crescimento de pelo menos 8% nas vendas.

Dois centros de compra, o Shopping Recife e o Plaza, estão apostando nas cervejas como atrativo para o consumo. “Esse é um ano desafiador, em que é preciso inovar para se destacar. Como sabemos que os pernambucanos estão cada vez mais interessados em cervejas artesanais e importadas, lançamos o festival Cervejas do Mundo com mais de 70 rótulos da bebida à venda”, explica Renata Cavalcanti, gerente de marketing do Shopping Recife. Com isso, ela revela que a expectativa do mall é obter um incremento de 8% nas vendas.

Já o Plaza Shopping, em parceria com a Brasil Kirin, preparou sorteios especiais. Entre os dias 20 de julho e 12 de agosto, a cada R$ 300 em compras, o cliente troca a nota fiscal por um cupom para participar da promoção que vai sortear cinco cervejeiras da Devassa, com design retrô, recheadas com 72 longnecks da marca. A expectativa também é aumentar em 8% as vendas do mall.

O River Shopping de Petrolina também irá investir em sorteios. Lá, a cada R$ 180 em compras, o cliente poderá trocar suas notas por um carregador portátil de celular e um cupom para concorrer a cinco sorteios de uma máquina fotográfica, um tablet, um notebook, um smartphone e uma TV de 42 polegadas. Os sorteios acontecerão duas vezes por semana.

Outros centros estão investindo em brindes, como é o caso do Guararapes, que fechou uma parceria com a La Camiseria para presentear os clientes. As regras da promoção ainda não foram divulgadas, mas o mall espera aumentar em 8% o seu faturamento e em 5% o fluxo de clientes. Os shoppings RioMar e Tacaruna ainda não fecharam ações par data. O Boa Vista não fará promoções.

Para Ricardo Galdino, presidente da Aloshop, as promoções não devem ajudar tanto. “Só se os pais foram mais amados que as mães”, comenta. De acordo com ele, o Dia das Mães deste ano foi o pior em vendas dos últimos 15 anos e deu um termômetro para o segundo semestre. “Tivemos uma queda de 6,5%, mesmo com vários sorteios e brindes. Isso não é mais suficiente para atrair os consumidores, o setor está doente e precisa de uma reinvenção”.

Eduardo Catão, presidente da CDL Recife, concorda e acrescenta que os descontos e promoções não são novidade para os consumidores, uma vez que as lojas estão usando essas ferramentas durante todo o ano. “Talvez o setor se recupere um pouco nas vendas de dezembro”, completa.


Veículo: Jornal Diário de Pernambuco